中國電子煙市場以20%以上的年增速迅速發(fā)展：2018年，我國電子煙市場規(guī)模約為49.81億元，較上年同比增長24.12%，2019年我國電子煙市場規(guī)模約為90億元，2020年我國電子煙市場規(guī)模約為130億元。從全球電子煙市場分布看，美國占43%、英國占13%，馬來西亞占21%，而中國只占5%，與中國巨大的煙民基數(shù)不符。意味著電子煙市場在中國具有巨大的增量空間，引得資本熱錢紛紛進(jìn)入。
早期資本考慮到投入小以及快速回本的問題，皆采取了輕資產(chǎn)模式——即專注營銷，將生產(chǎn)和研發(fā)的基本功交給第三方代工廠。然而自去年下半年起，行業(yè)發(fā)展風(fēng)向變化，自主掌握技術(shù)和生產(chǎn)線的國內(nèi)一線電子煙品牌鉑德優(yōu)勢顯現(xiàn)。媒體指出，電子煙發(fā)展表現(xiàn)出三大方向，恰好鉑德就符合了這三大方向，因而搭上了發(fā)生的順風(fēng)車。
一是行業(yè)的整合加速。政策監(jiān)管將至，加速產(chǎn)品技術(shù)落后的企業(yè)出局，其實對于領(lǐng)跑的企業(yè)而言是重大利好，為它們釋放出更大的市場空間。因而鉑德合伙人兼CMO方輝指出，監(jiān)管的加強(qiáng)更有利于行業(yè)整體的長期發(fā)展，整個行業(yè)會更加成熟，消費者也會接觸到更好的產(chǎn)品：“規(guī)范是長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，這對鉑德頭部企業(yè)來說是長期利好，新的監(jiān)管政策將有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。
二是加速產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。行業(yè)對電子煙煙油的檢測會更加嚴(yán)格，驅(qū)動型企業(yè)產(chǎn)品劍法創(chuàng)新速度增快。
這一點鉑德更是無所畏懼。行業(yè)內(nèi)鉑德被稱為“油廠”，其創(chuàng)新研發(fā)的費雪油，被稱為行業(yè)只有兩種油：費雪油和其他油。目前費雪油已經(jīng)實現(xiàn)單瓶單獨銷售，被認(rèn)為是行業(yè)內(nèi)里程碑事件。在以嚴(yán)苛、耗時、耗錢著稱的PMTA審核中，鉑德耗資1.2個億，向FDA提交了6款煙油的申請，打破中資企業(yè)申請煙油0的突破。當(dāng)前鉑德PMTA的煙油申請已經(jīng)通過臨床二期實驗、成癮性試驗、對人群吸引力測試等，進(jìn)入實質(zhì)審查階段。
三是規(guī)模化自動化生產(chǎn)的出現(xiàn)。智能化技術(shù)將驅(qū)動電子煙廠商，從設(shè)計生產(chǎn)到銷售的全球流程數(shù)字化、自動化改造升級。
方輝透露，為了提升產(chǎn)能的供應(yīng)能力，鉑德已經(jīng)準(zhǔn)備在供應(yīng)鏈推行JIT（豐田實時生產(chǎn)系統(tǒng)）系統(tǒng)。屆時鉑德、EMS總裝廠和上百個物料供應(yīng)商可以實現(xiàn)實時連線，物料和組建供應(yīng)商將根據(jù)總裝廠的節(jié)拍進(jìn)行柔性生產(chǎn)，實時交付，以提高生產(chǎn)效率，響應(yīng)市場產(chǎn)能需求。鉑德也將在EMS生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)力電芯、生產(chǎn)線的建設(shè)。
隨著政策監(jiān)管的加強(qiáng)，用戶對電子煙從產(chǎn)品提出更高要求。在內(nèi)功方向上，鉑德已經(jīng)具有先發(fā)優(yōu)勢，這是鉑德在2021年一季度迅速擴(kuò)張的重要原因。
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