2014年9月19日，阿里巴巴在紐交所正式掛牌上市，確定IPO發(fā)行價(jià)68美元，而當(dāng)天開(kāi)盤(pán)價(jià)達(dá)到92.7美元，對(duì)應(yīng)市值2285億美元。阿里因此成為僅次于蘋(píng)果、谷歌和微軟的全球第四大高科技公司和第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。
阿里上市成為了全球新聞的頭條，中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)成為全球焦點(diǎn)，也成為了全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上具有里程碑意義的事件。
那么，阿里巴巴上市，對(duì)于中國(guó)的市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)哪些新的趨勢(shì)呢?
1.激發(fā)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新
全球互聯(lián)網(wǎng)一直由美國(guó)引領(lǐng)，中國(guó)只是純粹的模仿者和追隨者，在一個(gè)“Copy to China”(復(fù)制到中國(guó))流行的年代，不少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司將國(guó)外現(xiàn)成模式搬到中國(guó)，而阿里巴巴卻沒(méi)有。馬云從一名外語(yǔ)系專(zhuān)科學(xué)生到大學(xué)講師，再到網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)商，最后做B-B，C-C再到B-C平臺(tái)，阿里巴巴的模式是不斷的探索出來(lái)的。阿里巴巴打破了必須模仿美國(guó)模式才能做出大的互聯(lián)網(wǎng)公司的局面，而探索出了一個(gè)由中國(guó)人自主創(chuàng)新并被全球高度認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式，這對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一個(gè)非常積極的信號(hào)。
阿里巴巴上市，也將標(biāo)志著全球互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)時(shí)代開(kāi)始到來(lái)，近兩年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正以30%的速度遞增，全球10強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中已有4家是中國(guó)企業(yè)。面向中國(guó)正在迅速發(fā)展、區(qū)域分散、消費(fèi)群體多元化的市場(chǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新還有很多可能性，關(guān)鍵在于是否能夠抓住中國(guó)市場(chǎng)中潛藏的，更加細(xì)分和垂直的差異化的消費(fèi)需求。
2.引發(fā)新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮
2014年9月11日，李克強(qiáng)總理在第八屆夏季達(dá)沃斯論壇致辭中倡導(dǎo)：“掀起大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的新浪潮。”9月17日上午，李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署進(jìn)一步扶持小微企業(yè)發(fā)展、推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新，決定全面建立臨時(shí)救助制度、為困難群眾兜底線(xiàn)救急難。
在中國(guó)政府大力推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、重點(diǎn)支持扶助中小微企業(yè)發(fā)展的背景下，阿里巴巴的上市無(wú)疑具有非常典型的示范效應(yīng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)已成為引領(lǐng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)的新引擎。而馬云創(chuàng)業(yè)之時(shí)身無(wú)分文，經(jīng)過(guò)19年到身價(jià)千億，并且阿里巴巴推動(dòng)的是中小企業(yè)的成長(zhǎng)，這讓馬云成為創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的典型代表，帶來(lái)中國(guó)新的一輪創(chuàng)業(yè)浪潮。
3.垂直化、“小而美”商業(yè)時(shí)代到來(lái)
阿里巴巴帶動(dòng)的電商平臺(tái)，讓很多中小企業(yè)尋找到了成長(zhǎng)的新路徑。依托于電子商務(wù)平臺(tái)，中小企業(yè)可以通過(guò)在專(zhuān)業(yè)化和細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新，并與電子商務(wù)的結(jié)合，來(lái)實(shí)現(xiàn)突破。未來(lái)存在的電子商務(wù)新的機(jī)會(huì)將包括：第一，中國(guó)很多地方和區(qū)域的特色產(chǎn)品和微小品牌，比如地方特產(chǎn)的品牌包裝和挖掘;第二，針對(duì)特定消費(fèi)人群的電子商務(wù)，例如針對(duì)母嬰、針對(duì)健康、針對(duì)一些小圈子的興趣化族群的電商都有新的機(jī)會(huì)。
中國(guó)電子商務(wù)的成長(zhǎng)成熟獲益最大的是眾多的中小企業(yè)主，而阿里巴巴的模式構(gòu)建了一個(gè)中小企業(yè)成長(zhǎng)的平臺(tái)，這打破了中國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)生態(tài)，垂直化、“小而美”的商業(yè)時(shí)代到來(lái)。
4.商業(yè)價(jià)值決勝的不是公司本身，而是生態(tài)系統(tǒng)
阿里巴巴在IPO過(guò)程中，其實(shí)很多美國(guó)投資者對(duì)其并不熟悉，而馬云講述的商業(yè)模式美國(guó)人并不能馬上明白。馬云在致投資者的一封公開(kāi)信中，24次提到一個(gè)關(guān)鍵詞——生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴不簡(jiǎn)單是一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，比如不是亞馬遜，也不是ebay，阿里巴巴是一個(gè)生態(tài)平臺(tái)：商家、消費(fèi)者、物流快遞、支付公司、銀行、保險(xiǎn)、ISV服務(wù)商、淘女郎、云計(jì)算體系、媒體、廣告公司，事實(shí)上，阿里巴巴旗下?lián)碛斜姸鄻I(yè)務(wù)，并且還有眾多的觸角，有很多業(yè)務(wù)都不在上市之列。上市業(yè)務(wù)包括的是Aliexpress、聚劃算、天貓、1688.com、淘寶網(wǎng)、Alibaba.com，這是阿里巴巴提供的產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)。
阿里巴巴構(gòu)建的龐大的生態(tài)系統(tǒng)，讓其可以帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同，并且可以吸引更多的公司加入到鏈條中，從而構(gòu)筑出一條巨大的護(hù)城河——這和谷歌的戰(zhàn)略有近似之處，谷歌所有的創(chuàng)新圍繞的都是其搜索業(yè)務(wù)，但是在修護(hù)城河的過(guò)程中，卻發(fā)現(xiàn)了圍繞核心商業(yè)模式之外的新的可能——例如阿里巴巴旗下的支付寶就是代表，本來(lái)只是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)雙方的誠(chéng)信保障的支付工具，最終卻成為了金融服務(wù)的代表。阿里的生態(tài)系統(tǒng)給企業(yè)帶來(lái)的啟示是：當(dāng)你在做一個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的時(shí)候，你需要思考的是如何在核心樹(shù)干上，長(zhǎng)出更多的樹(shù)枝，從而變成一個(gè)叢林?要成長(zhǎng)為大公司，沒(méi)有生態(tài)系統(tǒng)的支撐幾乎是不可能的——例如，蘋(píng)果有生態(tài)系統(tǒng)，微軟也有生態(tài)系統(tǒng)。
5.傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)接和融合電商將加速
2005年，中國(guó)的網(wǎng)民總數(shù)只有9400萬(wàn)，而網(wǎng)上交易的比例僅占0.1%，今天，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)6億，其中有3億人使用電子購(gòu)物。而由于阿里巴巴的上市，傳統(tǒng)企業(yè)和消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注電子商務(wù)，這必將帶來(lái)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)的電商化改造提速，并激發(fā)O2O的發(fā)展進(jìn)程，整個(gè)中國(guó)的零售業(yè)也將會(huì)尋求與電商的更快的融合。
例如，最近萬(wàn)達(dá)已經(jīng)和騰訊與百度發(fā)誓要在O2O領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，而國(guó)美也發(fā)出聲音說(shuō)必須在今年超越蘇寧，過(guò)去，傳統(tǒng)企業(yè)可能受困于線(xiàn)下的經(jīng)銷(xiāo)體系、渠道模式等等，阿里巴巴上市，將激發(fā)很多企業(yè)去思考如何更加大膽的突破這些瓶頸，從而帶來(lái)新一輪的傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。而阿里巴巴的上市，也在提醒傳統(tǒng)企業(yè)，電商不是簡(jiǎn)單的渠道轉(zhuǎn)移，而是構(gòu)建屬于傳統(tǒng)企業(yè)的價(jià)值鏈改造，圍繞消費(fèi)者的產(chǎn)品創(chuàng)新、物流、服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等等才是電子商務(wù)改造的核心。
6.移動(dòng)化電商全面爆發(fā)
在中國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展令人矚目，而在很多三四線(xiàn)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)先于PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)電商也成為這兩年?duì)帄Z的焦點(diǎn)。在阿里巴巴遞交的招股書(shū)中，“移動(dòng)”一詞出現(xiàn)了254次，而從2013年開(kāi)始，阿里巴巴開(kāi)始搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，布局移動(dòng)電商，如投資或收購(gòu)快的打車(chē)、高德軟件、新浪微博、窮游網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、UCWeb等，同時(shí)還通過(guò)手機(jī)淘寶和支付寶錢(qián)包等移動(dòng)應(yīng)用、云計(jì)算和投資收購(gòu)加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)終端用戶(hù)的服務(wù)。
而就在阿里巴巴宣布上市的同一天，騰訊宣布微信企業(yè)號(hào)公測(cè)，企業(yè)號(hào)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、管理、協(xié)作、運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)化，電商業(yè)務(wù)顯然被包含在內(nèi)，同時(shí)擁有微信和手機(jī)QQ等大流量入口的騰訊在電商方面的策略是開(kāi)放聯(lián)合，這也將預(yù)示著下一波的電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)電商領(lǐng)域，誰(shuí)能在移動(dòng)電商領(lǐng)域建立一個(gè)完整的生態(tài)，誰(shuí)就將占領(lǐng)下一個(gè)黃金的市場(chǎng)。對(duì)于很多依托于阿里生態(tài)系的企業(yè)而言，移動(dòng)電商的今天僅僅是PC渠道的再一次復(fù)制，未來(lái)，很多創(chuàng)新型企業(yè)如何在移動(dòng)電商打造品牌，成為新的機(jī)遇，例如是否可能在移動(dòng)電商中出現(xiàn)類(lèi)似韓都衣舍、阿芙精油這樣的企業(yè)?值得思考。
7.消費(fèi)大數(shù)據(jù)的價(jià)值呈現(xiàn)
截至2013年底，阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶和天貓活躍買(mǎi)家數(shù)超2.31億、共產(chǎn)生50億個(gè)包裹，占中國(guó)當(dāng)年包裹總量的54%;2014年第二季度，阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)交易額達(dá)到5010億元的商品，而eBay平臺(tái)為1264億元、亞馬遜為940.8億元，阿里巴巴已經(jīng)是名副其實(shí)的全球第一電商平臺(tái)。
在這個(gè)電商平臺(tái)上，還有一塊非常大的蛋糕，就是消費(fèi)大數(shù)據(jù)，這也是電子商務(wù)所帶來(lái)的新價(jià)值沃土。傳統(tǒng)商業(yè)很難掌握消費(fèi)者行為，即便可以通過(guò)一些會(huì)員系統(tǒng)和市場(chǎng)調(diào)查的方式獲得數(shù)據(jù)，但是也顯得滯后，不利于靈活和動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)決策，阿里巴巴掌握的巨大的消費(fèi)數(shù)據(jù)，未來(lái)將成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，而這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還沒(méi)有真正的釋放出來(lái)。
萬(wàn)達(dá)和百度騰訊的合作，本質(zhì)上也是希望構(gòu)建的是基于數(shù)據(jù)打通平臺(tái)的電商模式，這一切都是基于數(shù)據(jù)平臺(tái)的價(jià)值。而對(duì)于很多在阿里生態(tài)圈的傳統(tǒng)企業(yè)而言，也會(huì)思考如何掌握數(shù)據(jù)，阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)開(kāi)放度也決定著傳統(tǒng)企業(yè)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)構(gòu)建的模式，但是，這也必將帶動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)獲取的關(guān)注，百度、騰訊、京東等等也都會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域與阿里一樣并駕齊驅(qū)，圍繞消費(fèi)者的企業(yè)智能市場(chǎng)決策系統(tǒng)的建立成為新的關(guān)注點(diǎn)。
8.互聯(lián)網(wǎng)BAT競(jìng)爭(zhēng)加劇
BAT已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的格局生態(tài)，而阿里巴巴上市后仍然是會(huì)呈現(xiàn)出BAT三足鼎立的格局，三個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。阿里巴巴上市后將會(huì)布局的包括：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行生活服務(wù)市場(chǎng)的布局;跨境電商業(yè)務(wù)，加速跨境電商相關(guān)業(yè)務(wù)及海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局;加強(qiáng)電商服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，穩(wěn)固當(dāng)前地位。騰訊則將自己的社交流量入口和微信支付能力開(kāi)放出來(lái)，支持自身與合作伙伴的電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng);百度前幾天正式發(fā)布了“直達(dá)號(hào)”，宣布基于移動(dòng)搜索、@賬號(hào)、地圖、個(gè)性化推薦等方式讓顧客隨時(shí)隨地直達(dá)商家的服務(wù)，為商家和消費(fèi)者搭建了一個(gè)O2O服務(wù)的平臺(tái)。
從互聯(lián)網(wǎng)的模式上看，BAT都是在結(jié)合新入口布局，加固自身的商業(yè)體系。但是，從未來(lái)看，誰(shuí)能夠把對(duì)手甩在后面，還是要看誰(shuí)能夠借助電商撬動(dòng)線(xiàn)下更加龐大的商業(yè)實(shí)體服務(wù)，真正能夠融合線(xiàn)上線(xiàn)下，形成互動(dòng)融合的消費(fèi)模式才是未來(lái)最具想象力的，而這一切才剛剛開(kāi)始。
9.電商關(guān)聯(lián)的衍生產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇
在阿里上市之際，有建筑公司預(yù)測(cè)，為跟上中國(guó)電商行業(yè)迅猛發(fā)展的腳步，僅未來(lái)15年可能就需要投資多達(dá)2.5萬(wàn)億美元購(gòu)買(mǎi)土地和新建倉(cāng)庫(kù)，這一美好前景正吸引黑石集團(tuán)和凱雷投資集團(tuán)等眾多全球私募股權(quán)公司的目光，他們紛紛想要從這場(chǎng)投資盛宴中分一杯羹。
阿里的生態(tài)圈系統(tǒng)目前僅僅是完成了戰(zhàn)略的布局和入口的搶占，未來(lái)，一切圍繞生態(tài)圈中的組成部分，都有新的行業(yè)商機(jī)，倉(cāng)儲(chǔ)和物流一定是最先受益的行業(yè)，中國(guó)廣袤的地域，城鄉(xiāng)消費(fèi)的一體化和內(nèi)需市場(chǎng)的激活，電子商務(wù)將進(jìn)一步讓這些市場(chǎng)成為新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn);其次，阿里投資涉足的云計(jì)算、物流、影視娛樂(lè)、醫(yī)療健康等等領(lǐng)域，都將迎來(lái)創(chuàng)新空間和機(jī)遇。
10.新的場(chǎng)景化電商時(shí)代
阿里巴巴構(gòu)筑的電商的特點(diǎn)，第一依然是以購(gòu)物為目標(biāo)的電商，路徑簡(jiǎn)單，直接有效;第二，依托的是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，比如PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。滿(mǎn)足的需求，目標(biāo)性的購(gòu)物場(chǎng)景(比如天貓和淘寶)，移動(dòng)狀態(tài)下的實(shí)時(shí)購(gòu)物場(chǎng)景(比如手機(jī)淘寶)，這兩個(gè)場(chǎng)景的模式，都是基于人們的核心購(gòu)物動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的。京東、騰訊、萬(wàn)達(dá)、百度也基本是這個(gè)模式。
這是否意味著電子商務(wù)只有一種生態(tài)?或許還不能這樣下結(jié)論。在這幾年，開(kāi)始呈現(xiàn)出一些新的電商平臺(tái)，比如美麗說(shuō)、蘑菇街，讓“社會(huì)化電子商務(wù)”迅速崛起，盡管這些電商平臺(tái)依然依附于大電商生態(tài)，但是對(duì)于用戶(hù)的分流，以及用戶(hù)場(chǎng)景的改變卻值得關(guān)注。
如果再觀察消費(fèi)者的場(chǎng)景，還有很多渠道和通路或許可以成就新的電商模式，比如客廳場(chǎng)景，過(guò)去電視購(gòu)物就是一種模式，但是，智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為一個(gè)新的領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕上，基于內(nèi)容的電商—TV電商是否有新的想象空間?或者說(shuō)，基于內(nèi)容聚合的興趣族群，如何通過(guò)新的技術(shù)和手段，實(shí)現(xiàn)一站式導(dǎo)流?當(dāng)全球都在談原生廣告的時(shí)候，基于生活場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景的“原生電商”或許也是值得研究的模式。
阿里上市，是阿里巴巴的里程碑，是中國(guó)電商的里程碑，無(wú)疑也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的里程碑，當(dāng)我們?cè)诤炔实耐瑫r(shí)，新趨勢(shì)和新的商業(yè)機(jī)會(huì)，也伴隨而至，就看企業(yè)是否能抓住。
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